克明食品（002661）正将经营重心从高性价比产品转向高毛利产品，在此战略导向下，公司旗下方便面品牌五谷道场独家冠名了当红综艺《快乐再出发》。

据了解，《快乐再出发》由大千影业、芒果TV、东南卫视、海峡卫视联合出品，一经开播就持续爆红，截止当前，豆瓣评分高达9.6分，堪称今夏最火爆的综艺。

近日，克明食品人士表示，通过与《快乐再出发》的合作，五谷道场的知名度、信任度快速攀升，销量也明显提升。

上述人士称，根据公司总体战略，公司营销方式已从单纯的传统媒体投放转变成传统媒体与新媒体相结合的模式，在稳固既有核心消费群体的基础上，投放更年轻化、有互动感的综艺或剧目，并积极开展异业合作、IP营销。

克明食品还表示，未来五谷道场仍然希望通过有趣、有温度、有态度的植入合作去推广品牌。值得一提的是，2021年五谷道场还曾赞助过First电影节。

公开资料显示，克明食品业务以面条为主，主要定位中高端；面粉业务主要用于自供，多余量对外出售；方便食品以五谷道场为核心，同时也包括湿面业务等。

据公司以往公告，2017年6月，克明食品以5228.24万元竞得中粮天然五谷食品投资有限公司所持中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5367.94万元债权。从此，以“非油炸”为品牌标签的五谷道场脱离中粮，加入克明食品的产品序列。

2020年，克明食品公开表示，当年1月-6月五谷道场非油炸方便面营收同比增长超80%，贡献利润1000多万元。2022年5月，克明食品在接受调研时表示，目前公司方便食品收入占比不到10%，但在公司品牌体系内，增速仍在前列。

需要关注的是，公司产品刚提价7个月，7月14日晚，克明食品再宣布产品提价5%，同时，公司预计，今年上半年净利润预增80.89%至171.33%。

公告称，2022年上半年，国内部分地区疫情反复，行业需求增大，公司作为物资保供企业，积极保产保供。公司主营产品的销量及收入同比增加，导致报告期内业绩同比增长。

公司董秘陈燕同时表示，挂面行业的市场容量这几年没有特别大的变化，行业的增速主要是价格驱动，而且价格的变化不是来自于直接提价，推出的新产品会相对提高价格水位，“从利润结构来看，高毛利品种包括高端挂面、方便食品等将是公司今年重点发力的方向”。

根据东方证券研报，竞争格局方面，2021年挂面行业的超市综合权数中，陈克明以19.2%的份额领先。伴随原材料价格上涨带来的成本压力，且食品安全监管趋严，大批小企业迅速出清，大型企业依靠品牌、资本、技术优势提升份额，行业集中度提升。方便食品行业规模近5000亿，市场空间大；在健康化趋势下，非油炸产品等逐步发展，方便食品格局有望重塑。（钟三文）


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